SEM(Search Engine Marketing) : マーケティング

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SEM(検索エンジンマーケティング)は,検索エンジンを利用した集客·販売という一連のマーケティング活動を指します。SEMの大きな柱は次の2つです。

• SEO(検索エンジン最適化)
• 検索連動型広告_※1

キーワード広告,リスティング広告,P4P広告とも呼ばれます。

検索エンジン最適化と検索連動型広告

検索エンジン最適化(以下SEO)と検索連動型広告について考えます。検索連動型広告はオーバーチュアのスポンサードサーチとGoogle AdWordsに絞ります。

SEOで上位表示を達成するには時間,技術,運が必要です。上位表示が達成できれば24時間コストをかけることなく収益,集客に貢献します。

検索連動型広告はクリックごとに費用が発生します。一方，費用をかければ検索結果画面への表示が保証されています。スポンサードサーチやGoogle AdWordsは単純に入札価格だけで表示順位を決定しませんが入札価格は大きな要素です

SEOの場合も業者に依頼すれば料金がかかります。また自分で行なう場合でも時間というコストが発生します。

しかしSEOで重要な点は費用や時間を膨大に費やしても表示順位が保証されない点にあります。

そのような意味で検索連動型広告を活用する方がコスト,時間そしてリスクを抑えることができる場合が多いと思います。

キーワードの選び方

SEMにおいてキーワードの選定はとても重要です。キーワードの中にはどのような対策を行っても効果の出ないキーワードがあります。

キーワード選びで役に立つサイトをご紹介します

オーバーチュア キーワードアドバイスツール

オーバーチュアはYahoo! JapanやLive サーチ(旧MSN)などの大手検索エンジンが採用しているキーワード広告サービス会社です。キーワードアドバイスツールは、キーワード別にYahoo! Japan,Live サーチ(旧MSN)などの月間検索数を調べます。

Google AdWords キーワードツール

Google AdWordsはGoogleが提供するキーワード広告です。キーワード別にGoogleでの検索ボリューム_※1を調べます。

楽天キーワードランキング

楽天市場の売れ筋のキーワードを調べます。

キーワードアドバイスツールプラス

キーワードがどのようなキーワードと一緒に検索されたかを調べます。

※1:オーバーチュアのような月間検索数は表示されません。大まかなボリュームが表示されます。また予想クリック数等の詳細はGoogle AdWordsへ登録後に利用可能な御見積計算ツールで調べることができます。
Google AdWordsにはオーバーチュアのような月間検索数を調べるツールはないようです。